PERAN META ADS SEBAGAI STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA WULING PAREPARE

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital guna menjangkau konsumen secara lebih efektif, salah satunya melalui Meta Ads. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Meta Ads sebagai strategi digital marketing dalam meningkatkan brand awareness pada Wuling Parepare. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi partisipatif selama tiga bulan masa magang (Januari–Maret 2025), wawancara semi-terstruktur terhadap tiga informan kunci (manajer pemasaran, staf digital marketing, dan admin media sosial), serta dokumentasi berupa data performa iklan dari Meta Ads Manager. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Meta Ads berperan penting dalam meningkatkan brand awareness Wuling Parepare melalui empat aspek utama: (1) konten iklan informatif yang menyajikan informasi harga, cicilan, dan promo secara transparan; (2) strategi visual content marketing dengan penggunaan gambar profesional kendaraan yang meningkatkan engagement. (3) penargetan audiens berbasis demografi dan minat yang memungkinkan efisiensi biaya promosi; serta (4) integrasi call to action yang memperpendek customer journey melalui koneksi langsung ke WhatsApp. Implikasi praktis penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan otomotif di kota kecil dapat mengoptimalkan Meta Ads dengan mengkombinasikan konten informatif-persuasif, penargetan lokal, dan respons cepat melalui pesan langsung untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital.