PERUBAHAN PERILAKU BELANJA DALAM MERESPON EKSPANSI RITEL MODERN: STUDI PADA WILAYAH PEREKONOMIAN PERIFERAL INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi perubahan perilaku belanja masyarakat sebagai respons terhadap ekspansi ritel modern di Kecamatan Alok, Kabupaten Sikka. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Sebanyak 30 informan dipilih secara purposive dari masyarakat yang memiliki pengalaman berbelanja pada ritel tradisional dan minimarket modern sebelum dan sesudah perkembangan ritel modern. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi selama periode Februari hingga April 2026, kemudian dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menghasilkan lima tema utama, yaitu pergeseran lokasi belanja, perubahan pertimbangan dalam memilih tempat berbelanja, transformasi pola belanja rumah tangga, terbentuknya pengalaman belanja modern, dan pembentukan preferensi belanja baru. Kelima tema tersebut membentuk proses adaptasi yang berlangsung secara bertahap, dari perpindahan aktivitas belanja menuju terbentuknya preferensi yang relatif konsisten terhadap ritel modern, meskipun ritel tradisional tetap digunakan dalam situasi tertentu. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perubahan perilaku belanja bukan merupakan respons sesaat, melainkan proses adaptasi yang berkembang melalui evaluasi dan pengalaman konsumsi secara berkelanjutan. Temuan ini berimplikasi pada perlunya kebijakan perdagangan yang mempertimbangkan perubahan preferensi konsumen sekaligus menjaga keberlanjutan pelaku ritel tradisional di wilayah periferal.